俄国的2024圣诞节政治宣传是尴尬的

在今年的圣诞节宣传片中，西方的圣诞老人被刻画为了入侵者，而俄国本土的冬季精灵莫罗兹（他在东正教圣诞节1月7日出现）用一发导弹干掉了他，表示“在我们的天空中不需要任何外国的东西”。而就在这只影片附近的日期，那只民航客机阿塞拜疆的就被俄罗斯打了下来，好比射向圣诞老人的导弹，有谁见过这么尴尬的仇外宣传吗？

然而，事情并不从来是这样的，让我们看看2022年的一些俄罗斯外宣，
1，https://www.youtube.com/watch?v=4McJYfW8vNA
在这里面，一个人希望参加宠物派对和他的哈士奇在一起，他站在门外，而他的朋友们正在门内经历刻板印象的Instagram美国人快乐时光。就在听到他说“这是西伯利亚品种”的时候，所有人都呆住了，然后他被拒绝了去进入房子里。就在他走开时，所有那些宠物似乎对朋友被隔离很难过，一致冲出了家门，围绕在主角身边，目睹这一切的人类朋友们化解了他们的俄罗斯人恐惧症，和主角站在了一起。
“界限只存在于人类的脑海内”、“停止传播仇恨”、“#停止仇恨俄罗斯人”，完。

这个政治宣传片出现于2022年早期，我们不难发现，俄国官方利用了西方民间的朴素爱心与反仇恨的思想，还引入了易于被他们接受的小狗们（在美国或类似的文化里，狗有着比人类更纯粹的善良；作为对比，在俄国文化里，“狗”的意象是反面居多）。虽然结尾很突兀，让我感觉自己在看Cheburashka，放在美国大概Dhar Mann都无法想象感动与和解能发生得这么突然，但是它有些地方做的不错：要是我没有看见布查大屠杀的惨状，我从不知道俄罗斯是侵略者，甚至以为俄罗斯人正被西方人主动而严重地歧视着，那么我也会感觉它的大部分是一个大致像样的反歧视创意广告在西方常见的。这一阶段，俄罗斯外宣的主要思路是去和西方的普通人做朋友，用他们的思维去引导他们，“西方政府所倡导的东西是和你们冲突的，他们是在用破坏你们的价值观和生活方式的手段，去施加恶意在俄罗斯人身上”。

2，https://www.youtube.com/watch?v=hiHYNMQgR4Y
这是2022年的圣诞节宣传片，在这里面，一家欧洲人（没有明确国家）在2021年圣诞节给了女儿礼物以一只宠物仓鼠，此时家中充满装潢和灯火，氛围很幸福欢乐；而到了2022年圣诞节，停电发生了，他们不得不靠仓鼠的转轮奔跑来发电，家里变得寒酸了很多，所以他们只是假装一切还很好；最后，在2023年圣诞节，背景看起来像是这栋房子经历了《60秒！》的情节或类似的东西，大概是指欧洲已经成废土了，而一家人感受着寒冷，喝着一锅汤用那只可怜的宠物做成的。
最后，“圣诞节‘反俄罗斯’快乐”、“如果你的媒体没有告诉你真相，用VPN就可以看我们RT了”，完。

当这部影片出现，乌俄战争已经进行了快一年，我们可以看到俄国官方的态度发生了转变。首先，它已经不怎么写实了，只是将西方家庭生活的一些元素堆积在一起，用这些象征意思意思就够了，指代一个泛泛而谈的“欧洲家庭”；其次，镜头、音乐的运用、布景和情节都有很强的俄国色彩，其对欧洲生活描写的准确度约等于CCP宣传对日本人生活的描写；这些细节就像用俄语的腔调叫西方观众去认真听接下来的信息，暗示着已经没有耐心留给他们了。最后，虽然仍然多少代入了西方普通人的视角，但它已经从博取同情和友情劝导变为了威胁，并且很明确地把西方观众当成了受责备对象，警告着他们，“如果你们继续被自己的政府所领导，你们所熟知与珍惜的一切都会被失去”。


现在2025年刚刚到来，而从2022年到2024年，我们可以看到俄罗斯的政治宣传从侧重外宣转移到了侧重内宣，俄罗斯的口吻从虚伪的“西方人的伙伴”变成了真正的西方人的敌人。西方文化、西方政府和西方民众都是一体的，他们想要袭击俄罗斯，所以俄罗斯的天空已经没有位置留给他们了——这是俄国如今正在致力于打造的非黑即白的敌我划分叙事。这样的转变有三个主要原因：
1，俄罗斯官方所宣传的价值观和他们早期采取的策略中试图统战的西方普通人的价值观是完全对立的，多元、包容、平等以及将对宠物与好友的情感放在“国家大义”之上这是完全不可接受的，甚至还有与西方左派些许重合的嫌疑。而战争中俄罗斯所采取的借口是捍卫与弘扬自己那套价值观，因此采取最初的策略并不是长久之计。
2，欧盟和美国都对乌克兰表现出了很高的民意同情，因为乌克兰本身就是战争的自卫者，并成功进行了宣传战的反击，将俄国的战争罪行、内部人权侵犯记录及时曝光了出来，在社交媒体上更是以富有实际的与西方世界进行网络互动经验的民间志愿者的发声战胜了经过集体培训、重重受限的俄国宣传部队，还表明了本国支持西方价值观的态度，哪怕这里涉及一些性少数群体、药物使用等（之前对乌克兰来说同样是）敏感话题。所以，说服西方普通人的努力被证明是徒劳的。
3，俄罗斯已经进入了战争的全面动员，而对于一个东方集团的士兵而言，非黑即白的爱憎就是一切。而在神圣的卫国战争中，所有人都是士兵。