“传奇”广告词与中国人的道德观

众所周知，一个成功的广告的广告词必须符合其受众的价值观。鉴于各大“真传奇”厂商都想要争取尽可能多的潜在用户，其广告词所表现出的价值观也必须与其受众群体（经济条件较好的中年男性），乃至广大网民的价值观相符。



广告词：

挑战全网假传奇，我们这款公益复古180版本，不需要任何明星代言，没有VIP，没有战斗力，更没有法宝、翅膀、转生，装备全无绑定，玩家之间自由交易，原汁原味老传奇应有的味道，良心复古战法道三职业180版本，点击下方找回你心目中的传奇梦。

该广告词表现出了如下道德观：

挑战全网假传奇

假大空坏，真小实好，打假是好品质。

我们这款公益复古180版本

公益的东西总比骗钱的/需要大量氪金的游戏好。

不需要任何明星代言

靠老小鲜肉炒作是坏行为。

没有VIP，没有战斗力，更没有法宝、翅膀、转生

不应有特权阶级，有钱没钱的都应该被一视同仁，机会平等。不应有人出生在终点线上。

装备全无绑定，玩家之间自由交易

自由市场经济一定比计划经济好，自由一定比不自由好。保证私人财产很有必要。

原汁原味老传奇应有的味道

以上几点（无特权、自由市场经济）都是人类原汁原味的自然权利（natural rights）。

不仅仅是经济条件较好的中年男性，就是一部分普通玩家也会被这些吹得天花乱坠的价值观骗进来。再有，几乎所有抱怨传奇广告的人都抱怨它铺天盖地无孔不入、奇葩的风格（例“古天乐绿啦！”）和虚假的宣传，而对它本身的广告词并不很排斥。这说明中国网民很自然地接受了这样的观念。有人可能会提出反对，说单凭这一点并不能证明中国人相信该广告词中透露的道德观。但试想一下，如果这传奇的广告词是这样的：

挑战全网真传奇，我们这款氪金魔改810版本，由杨阳和蔡徐坤代言，12级VIP，充钱的碾压不充钱的，法宝、翅膀、转生应有尽有，装备全部绑定，官方调理、限制交易，原汁原味假传奇应有的味道，黑心魔改战法道三职业810版本，点击下方打碎你心目中的传奇梦。

那国内网民批判传奇广告的点就不止洗脑宣传、奇葩风格和虚假广告了——他们会把这魔怔反智的广告词给批得体无完肤，最后还会加上一句：“这破广告词，你觉得谁看了后会想玩啊？先不说你找两个小鲜肉代言，又宣传pay to win又宣传VIP系统，还tm‘官方调理、限制交易’，是个蠢货都知道你这是骗钱游戏，还想让正常人玩？”
没错，这说明，不管某些粉红嘴上多么喜欢计划经济，多么喜欢中共治理下的特权、VIP世界，他们心底信的还是人人平等、自由市场经济那一套。嘴上说着一套，心里倒是诚实得很呢。