上海光明乳业因发布违规广告而被罚款30万（已FC：係地图不当）（更新：光明发声明吁不信谣传谣）
10月18日消息 日前，光明乳业股份有限公司因发布广告，涉嫌损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密，被上海市市场监督管理局作出罚款30万元，引起关注。
处罚决定书显示，涉事广告中包含有不被官方认可的中国地图，而非因网传“请给我光明”广告语。截至目前，没有任何证据证明“请给我光明”广告语的存在。
https://t.co/6rT3Cf5CI2
10月18日，光明乳业官方微博就30万罚款一事发布情况说明。说明称，罚款系因宣传视频制作出些疏漏，未将中国领土表示完整、准确。说明强调，网传该公司接受处罚系因广告词“请给我光明”的言论完全失实，严重伤害了该公司形象。网络不是法外之地，光明乳业呼吁网友不信谣、不传谣，维护良好的网络环境。
字里行间都是求生欲～
网传内容：
上海光明乳业因一则广告，被政府罚款30万，说是损害了国家尊严，泄露了国家秘密。
广告就5个字——“请给我光明”。
https://t.co/5xdsCZADpA
（原新闻已经404，此为备份）
掷重金投放广告的光明，因损害国家尊严或利益而被罚30万
10月 17, 2020 东方财富网
日前，国家企业信用信息公示系统更新了一条处罚信息：光明乳业股份有限公司因违反第九条第（四）项规定，发布广告损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密，被上海市市场监督管理局作出罚款30万元，责令停止发布的行政处罚。
公开资料显示：光明乳业前身为上海可的牛奶公司，1996年光明乳业股份有限公司成立，其控股股东为光明食品（集团）有限公司，最终控制人是上海市国资委。
作为国内的一家老牌乳企，光明乳业曾经和伊利、蒙牛并称为“乳业三雄”，但近几年来光明乳业的业绩堪忧，不仅在市场份额上被上述二者拉开差距，而且还时常面临盈利危机。
期间，为挽回业绩并提升光明整体品牌形象，光明乳业在广告投放上持续掷重金。光明乳业曾表示：“对于消费品来说，必要的费用投放对新品铺货以及市占率的维持至关重要。”
根据财报来看，2018年和2019年光明乳业广告费用分别达6.74亿元、6.49亿元，占2018年和2019年光明乳业销售费用比重13.5%和13.35%。而2020年上半年，光明乳业的广告投放费用就达到了5.39亿元，几近是前两年全年广告投放费用总值，上半年的销售费用也因此同比上升了0.49个百分点。
不过品牌广告投放的增加，并未给光明乳业的业绩带来丝毫起色。2020年中期业绩报告显示：光明乳业归属于上市公司股东的净利润同比下降16.09%至3.08亿元，扣非净利润同比下滑幅度达47.32%至2.10亿元。
即便如此，光明乳业仍然在第六届董事会第四十三次和第四十六次会议决议上，分别以全票通过，增加2020年不超过7000万元和8000万元的市场费用，用于健能JCAN和光明优倍市场营销项目。
虽然广告是市场营销的利器，但是它也跟硬币一样存在两面性，光明乳业一事值得乳企深思。
处罚决定书显示，涉事广告中包含有不被官方认可的中国地图，而非因网传“请给我光明”广告语。截至目前，没有任何证据证明“请给我光明”广告语的存在。
https://t.co/6rT3Cf5CI2
10月18日，光明乳业官方微博就30万罚款一事发布情况说明。说明称，罚款系因宣传视频制作出些疏漏，未将中国领土表示完整、准确。说明强调，网传该公司接受处罚系因广告词“请给我光明”的言论完全失实，严重伤害了该公司形象。网络不是法外之地，光明乳业呼吁网友不信谣、不传谣，维护良好的网络环境。
字里行间都是求生欲～
网传内容：
上海光明乳业因一则广告，被政府罚款30万，说是损害了国家尊严，泄露了国家秘密。
广告就5个字——“请给我光明”。
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（原新闻已经404，此为备份）
掷重金投放广告的光明，因损害国家尊严或利益而被罚30万
10月 17, 2020 东方财富网
日前，国家企业信用信息公示系统更新了一条处罚信息：光明乳业股份有限公司因违反第九条第（四）项规定，发布广告损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密，被上海市市场监督管理局作出罚款30万元，责令停止发布的行政处罚。
公开资料显示：光明乳业前身为上海可的牛奶公司，1996年光明乳业股份有限公司成立，其控股股东为光明食品（集团）有限公司，最终控制人是上海市国资委。
作为国内的一家老牌乳企，光明乳业曾经和伊利、蒙牛并称为“乳业三雄”，但近几年来光明乳业的业绩堪忧，不仅在市场份额上被上述二者拉开差距，而且还时常面临盈利危机。
期间，为挽回业绩并提升光明整体品牌形象，光明乳业在广告投放上持续掷重金。光明乳业曾表示：“对于消费品来说，必要的费用投放对新品铺货以及市占率的维持至关重要。”
根据财报来看，2018年和2019年光明乳业广告费用分别达6.74亿元、6.49亿元，占2018年和2019年光明乳业销售费用比重13.5%和13.35%。而2020年上半年，光明乳业的广告投放费用就达到了5.39亿元，几近是前两年全年广告投放费用总值，上半年的销售费用也因此同比上升了0.49个百分点。
不过品牌广告投放的增加，并未给光明乳业的业绩带来丝毫起色。2020年中期业绩报告显示：光明乳业归属于上市公司股东的净利润同比下降16.09%至3.08亿元，扣非净利润同比下滑幅度达47.32%至2.10亿元。
即便如此，光明乳业仍然在第六届董事会第四十三次和第四十六次会议决议上，分别以全票通过，增加2020年不超过7000万元和8000万元的市场费用，用于健能JCAN和光明优倍市场营销项目。
虽然广告是市场营销的利器，但是它也跟硬币一样存在两面性，光明乳业一事值得乳企深思。
