今年春节电影票房不好，怪电影的“聚客能力”？

学者：票价劝退观众？是电影的聚客能力在下降

2022年02月07日  稿源：澎湃新闻

笼统而言，春节档是指从除夕夜开始到正月初六这段时间。据灯塔专业版数据，截至2月7日0时，2022春节档（1.31-2.6）总票房报收60.35亿元。这一成绩略超疫情前的2019年春节档，列史上票房第二，但距离去年春节档78亿元的“疯狂”有着显著差距。特别的，在去年春节档、国庆档票房相继超预期的思维惯性下，勉强过60亿的成绩，显然不能令各方满意。

“我们看连续三年春节档的观影人次。2020年疫情爆发，情况特殊。2019年是1.32亿，2021年是1.6亿，但今年却一下子掉回到1.14亿人次。这表明电影的聚客能力在下降。”影视产业学者、中国艺术研究院电影电视研究所教授支菲娜向澎湃新闻记者坦言，自己从除夕就对今年春节档忧心忡忡，“票价其实从（1月）30号就开始涨了。春节前，还有业界人士估计总票房能有个85亿左右（含服务费）。但一看到大年初一座位卖不满的苗头，我当时就觉得恐怕保不住70亿了。”

支菲娜介绍说，2022年春节档含服务费票价平均52.80元，比2022年1月平均票价贵了30%以上，比2021年春节档贵了8%。“从单日来看，大年初一平均票价56元，比2021年大年初一贵了14%，所以全国各级城市‘体感’票价都在贵，这比2021年国庆档首日的46.5元也贵得多。”

众所周知，春节档虽是票房富矿，但观影的主力人群以随机选片的家庭观众居多。一张票价单价过百，对于一个三口之家而言，是不是还要看这场电影就要画上个问号。同时，票价普遍上涨会让他们即便接受，也往往做成了“一锤子买卖”，整个档期内不会再去消费其他电影。具体来看，今年春节档票价最贵的是《水门桥》53.3元，最便宜的是《喜羊羊》46.8元。“《水门桥》的票价，是超过去年十一档《长津湖》的。”支菲娜说。

与票价的连年上涨相较，则是今年观影人次的显著下滑。“2021年《唐人街探案3》上座率高达70%，《你好，李焕英》为53%。两部影片上座率同时超过50%的情况延续了三天，其他影片在整个春节档的上座率都超过30%，这还是在北京等多地限制上座率50%的情况下达成的。这说明，2021年的春节档的确承载得住两年的观众期待。”支菲娜回忆说，春节档的高人气在疫情爆发前已成气候，“2019年的单片较高上座率是《熊出没》74%和《疯狂的外星人》61%，2018年的单片较高上座率是《唐探2》76%和《捉妖记2》73%。2017年的单片较高上座率是《功夫瑜伽》65%和《西游·伏妖篇》57%。”

“但是2022年，只有大年初一《这个杀手不太冷静》上座率为50%，《熊出没》57%，其他6部影片连日来的上座率在5%-43%之间。哪怕像《长津湖之水门桥》，它已经能算半个大IP了，初一的上座率都没有超过50%？！这只能说明一个情况：那就是，观众在远离电影院的趋势很明显。”支菲娜介绍说，除此之外，单日票房、单日观众、单片上座率、单日单片票房、场均人次这五项指标也在随之下降。“单日观众峰值2362.5万人，从初一到初六，观众人次都不如2021年、甚至不如2019年。”

…………

然而，影院开门揖客，旅游“画地为牢”，档期“弹药”充足，为何春节档的观众对于电影的热情却在下降？目前学界、业界基本一致认为，今年春节档多部影片的质量并不差，“极为罕见的是张艺谋（执导《狙击手》）、陈凯歌（监制、执导《水门桥》）、田壮壮（参演《奇迹·笨小孩》）三位‘第五代’同台，他们无疑代表了中国电影艺术的高峰。而韩寒（《四海》导演）、宁浩（《奇迹》监制）、开心麻花等，都是家喻户晓的创作者。大家集体发力还是没能吸引观众，除了票价贵，还有别的原因。”

在支菲娜看来，今次春节档供片虽然丰富，但“硬菜”太硬，“小炒”不足。目前，观众对于产品内容的意见主要集中在两方面：一是别把春节档搞成国庆档；二是内容雷同，观众可选择性变窄。

…………