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我就是因为想仔细研究下口红效应的案例，所以这段时间才在研究中国的消费数据。哪吒电影并不能用口红效应解释。如果哪吒破纪录是由于口红效应的话，我们应该可以观察到中国整体电影市场，网络游戏市场以及类似口红的特定的低值消费品市场的大幅增长。但现实数据是中国电影市场规模下降，网络游戏市场增速明显放缓，我也没有发现明显的类似口红的低值消费品有明显增长。这些数据说明目前中国经济无法支持口红效应理论。

我对此现象产生原因的推测如下 1 充沛的免费资源和盗版资源使普通人可以获得极低成本甚至0成本的打发时间的娱乐手段，因此消费者不再如大萧条时期一样需要为了打发时间而花钱。2 消费主义的盛行使得即使在经济繁荣时期，口红这类低值消费品也能维持巨大的消费量，因此没有出现如大萧条时期一样口红需求增加的情况。

综上所述，我个人并不认为哪吒的火爆来自于口红效应。不过我不了解中国电影市场，还有一个可能性是虹吸效应。也就是说由于电影投资大幅减少碰巧一段时间内只有哪吒等很少的几部电影，使得有限的观众全部集中到了哪吒这部电影里。但我个人认为这个可能性是比较小的。其实要验证也很简单，用往年同一时期的电影消费规模和这次的进行对比就可以。如果数据相差不大，则说明可能是虹吸效应，如果这次数据明显高于过去则说明是数据造假。