护肤是一种玄学吗？

一家名牌護膚品的「品牌故事」。（LAMER）

在2018年，中国护肤品（保养品）市场规模突破1800亿元。然而，护肤品的常见的广告夸大问题，以及高昂的价钱。使得有些人质疑，「护肤品是一种玄学」，实际效果摸不着也看不见，甚至于批评只是心理的安慰剂。

（节录自好奇心研究所）

如果说房地产文案以其庞大的皇室系词汇量称霸浮夸广告界，那么有实力与之一决高下的大概也只有护肤品文案了。

美丽（精修）的女明星轻抚脸庞，诉说自己使用了代言品牌后的神奇功效：“肌肤水水的”、“皱纹不见了”都还算朴实，但“激活青春能量，年轻触手可得”、”汇聚稀世能量，肌肤焕变奇迹”说的都是啥？是游戏角色的战斗技能吗？

护肤品的产品命名也丝毫不逊色——“至臻致奂颜焕变赋活精炼珍萃肌肤之黑钥匙”等词汇的排列组合，拗口到令人怀疑是绕口令演员转型广告人的手笔。

为了吸引人们购买，护肤品卯着劲儿去满足“用最纯天然无添加的洁净成分，实现逆生长的神奇功效”的超现实人类诉求，但实际上，人人都知道这恐怕只有魔法才能做到……啊对，护肤品们也没少说自己是魔法来着。

那消费者会买账吗？

根据好奇心研究此前做的一系列问卷调查及其他相关研究，发现：

年轻人在挑选护肤品时体现出明显的学习型消费特征，为了少走弯路会做很多功课，更加追求科学依据；不管是“永葆青春”还是“斩男转运”，他们不太买护肤品的新旧宣传套路的账。

事实上，看穿营销和广告路数的年轻人并不会把护肤品的功效当做魔法，他们会调侃“护肤是一门玄学”，这句话的意思是：你要是不用点超过自己经济能力的产品，就没效果。

人们承认价格因素更多地作用于心理而不是皮肤本身，也清楚护肤效益还有很多其他的变量，比如作息、比如肤质、比如清洁不到位或者过度清洁，护肤品所宣称的魔法功效几乎没有人会毫无保留地接受，其中暗含的老套逻辑也被更多人识破和摒弃。

网友的回应，反应不一。有人认为任何护肤品都可能出现成分不耐受的情况，大牌未必好，「所以真的是玄学」。也有的觉得买买买还不如先调理身体，早睡早起。但也有反对声音，认为本身如果不是天生丽质，有一大堆皮肤问题的话，「请把护肤当事业」。

护肤是一种玄学吗？护肤品的广告，为何普遍存在不符效用的夸大问题？此外，在中国的社群网路上，有用户批评「护肤品只是心理的安慰剂」此一说法，是一种「直男癌晚期」。你贊同这样的观点吗？